요즘 브랜드가 라이징 인플루언서에 주목하는 이유?
- 8분 전
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팔로워 수보다 중요한 것은 '행동을 하는 팔로워의 유무'
게시물 참여 반응이 높고 성장을 하는 것이 '라이징 인플루언서'
인플루언서 마케팅을 이야기할 때 나노 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 메가 인플루언서 같은 이름을 많이 듣게 됩니다. 실제 마케팅에서는 이러한 팔로워 수에 따른 분류보다 얼마나 성장하고 있고, 실제 반응과 전환을 잘 만들 수 있는가가 더 중요해지고 있는데요. 이러한 흐름 속에서 최근 가장 많이 주목되는 유형이 바로 '라이징 인플루언서(Rising Influencer)'입니다.
라이징 인플루언서가 왜 요즘 주목을 받고 있는지와 다른 인플루언서 유형과는 어떤 차이점이 있는지에 대해 오늘 확인해 보고 라이징 인플루언서가 브랜드에게 직접 어필할 수 있는 '소셜비즈 인사이트'도 함께 소개해 볼게요.
팔로워의 규모보다 성장 가능성!
기존에는 인플루언서를 보통 팔로워 규모로 기준을 나누어 분류를 했죠. 하지만 최근에는 단순히 팔로워 몇 명이다가 아닌 얼마나 콘텐츠가 성장하고 있고, 더 커질 수 있는지 그 가능성에 대해 더 중요하게 생각하게 되었어요.
이러한 이유는 팔로워의 규모로만은 구매나 문의 그리고 전환까지 효율성이 있는지에 대한 의문점이 들기 때문이에요. 오히려 팔로워 규모가 작더라도 작은 규모의 인플루언서가 팔로워와의 관계를 더 친밀도 있게 만들고 팔로워의 행동을 더 잘 이끌어내고 있어요.
팔로워 증가 속도가 빠른가?
콘텐츠의 반응이(좋아요, 저장, 공유, 댓글)이 활발한가?
특정 주제에 따른 팔로워를 보유하고 있는가?
브랜드 또는 인플루언서가 함께 성장할 수 있는가?
그래서 '라이징 인플루언서'는 팔로워 수와 상관없이 지금 성장하고 있는 인플루언서를 뜻해요. 팔로워 규모에 따라 나노나 마이크로 일 수도 있지만 핵심은 지금 계속 성장하고 있는지가 중요한 것이죠.
브랜드에서 라이징 인플루언서를 선호하는 이유
예전에는 영향력이 큰 사람이라면 팔로워가 당연히 많은 사람이라고 생각했어요. 하지만 최근에는 팔로워 수보다 콘텐츠 반응과 알고리즘 같은 게 더 중요해졌죠. 그래서 메가 인플루언서가 아니더라도 콘텐츠 하나가 크게 터질 수 있고, 작은 계정이더라도 실제 구매나 문의를 더 많이 할 수 있게 된 것이에요. 이 때문에 브랜드 입장에서는 비용 대비 더 효율적인 라이징 인플루언서를 선호하게 된 것이에요.
팔로워의 반응이 살아 있는 계정
댓글/저장/공유가 실제로 활발히 일어나는 계정
광고성 콘텐츠도 자연스럽게 잘 녹여내는 계정
앞으로 더 많은 성장 가능성이 있는 높은 계정
인플루언서 유형별 특징 및 비교
라이징 인플루언서는 규모로 분류하는 나노/마이크로/메가와 다른 유형이지만, 특징과 강점을 비교하기 위해 비교해 보았어요. 기존 분류에서 '성장성'이 들어간 것이 라이징 인플루언서이며, 팔로워 규모와 상관없이 고객 참여 반응도가 높고 앞으로도 계속 성장이 주목되는 계정인 것이 중요합니다.
유형 | 일반적인 특징 | 강점 |
나노 인플루언서 | 소규모 팔로워, 일상형 콘텐츠 중심 | 친밀도, 신뢰감, 자연스러운 반응 |
마이크로 인플루언서 | 특정 분야 팬층 보유 | 반응률, 전문성, 타깃 적합도 |
메가 인플루언서 | 높은 인지도와 대규모 도달 | 빠른 확산, 브랜드 인지도 강화 |
+ 라이징 인플루언서 | 게시물에서 고객 참여 반응도가 높음 | 성장성, 반응 밀도, 효율, 확장 가능성 |
브랜드에게 어필하는 포인트, 소셜비즈 인사이트 리포트
브랜드에게 인스타그램 계정을 어필할 때 '소셜비즈 인사이트'를 이용해 보세요. 소셜비즈 인사이트를 통해 계정 진단과 함께 내 인스타그램 계정의 현황을 데이터로 분석해서 '리포트'를 만들어 줘요. 그러면 브랜드는 소셜비즈 인사이트로 분석된 리포트를 통해 이 계정이 성장하고 있는 계정인지, 정체되어 있는지 확인할 수 있고 브랜드와 코드가 잘 맞는지 데이터를 통해 검증해 볼 수 있어요.
그리고 소셜비즈 인사이트로 분석했을 때 아쉬운 개선 점들이 보일 수 있어요. 이때는 인스타그램 계정 성장을 위해 현재의 개선점을 데이터로 파악하여 확인해 보고 부족한 점을 보완해 나간다면 라이징 인플루언서가 될 수 있어요.
소셜비즈 인사이트에서는 주차별 인스타그램 계정을 분석해 매주 리포트를 발행해 현황을 제공해 주는데요. 팔로워 규모에 따른 계정 티어와 점수, 최대 90일까지 일자별 팔로워, 게시물 수, 도달 수, 반응률 분석을 제공해요.
또한 팔로워 분석, 카테고리 전략 비교, 계정 성과 분석, 소셜비즈 데이터 분석으로 인스타그램의 세세한 부분까지 모두 확인해서 데이터로 파악할 수 있으니 인스타그램 계정에 대한 포트폴리오를 만들 수 있게 돼요.
인플루언서 마케팅은 이제 단순히 팔로워가 많은 계정에 예산을 쓰는 방식으로는 효율을 보장하기 어려운 단계에요. 더 유명한가보다는 누가 더 성장하고 있고 고객 참여 반응을 만들고 있는지를 알아야 할 때예요.
라이징 인플루언서는 계속 성장하는 단계이고, 그 성장 속에 고객들과의 반응을 원활하게 만들어 가고 있어요. 소셜비즈와 함께 인스타그램 계정을 분석해서 나만의 포트폴리오를 만들어보고 개선해야 할 점, 자랑할 수 있는 포인트를 찾아보세요.
